Dentro del marketing digital, uno de los objetivos es atraer al tráfico y para ello hay diferentes estrategias. Por consiguiente, la decisión de hacer frente a diferentes estrategias se ve condicionada por el lanzamiento de un nuevo proyecto o por la mejora del rendimiento de un proyecto existente.
Lanzamiento de un nuevo proyecto
Evidentemente, lanzar un nuevo proyecto en el mercado es un escenario, en el cual el objetivo del plan de marketing es atraer a personas y alcanzar un tráfico.
Sin embargo, el tráfico que se desea lograr es en función de los objetivos de negocio establecidos, por esta razón debe de ser coherente.
Mejorar el rendimiento de un proyecto existente
De la misma manera, los proyectos existentes buscan mejorar el rendimiento. En otras palabras, mejorar los resultados actuales del sitio web.
En definitiva, uno de los objetivos es disminuir los costes de adquisición y aumentar la cantidad y calidad del tráfico que existe en la compañía o marca.
Comportamientos de compra
Como hemos comentado anteriormente, existen dos escenarios. El primero cuando quieres lanzar al mercado un proyecto novedoso y el segundo, cuando el proyecto ya existe.
A continuación, veremos los dos tipos de comportamiento:
Comportamiento de compra vinculado al reconocimiento de marca
En primer lugar, muchas marcas trabajan de manera muy efectiva elementos del marketing como la publicidad tanto en los medios digitales como en los medios convencionales.
También, la parte de SEO y SEM resulta fundamental para conseguir mayor visibilidad en los buscadores.
Seguidamente, el boca a boca es otro elemento que beneficia a las marcas que han trabajado de manera coherente todo el proceso del marketing, como la reputación.
En segundo lugar, todo este conjunto de factores que condicionan de manera directa a las marcas u organizaciones favorece al reconocimiento de marca por parte del público.
Comportamiento de compra poco vinculado al reconocimiento de marca
En cambio, el comportamiento de compra poco vinculado al reconocimiento de marca, hace referencia cuando la demanda está relacionada con la propuesta de valor.
Es por ello, que el público objetivo valora y compara atributos como el precio, la calidad, el servicio, la garantía, etcétera antes de tomar una decisión.
Posicionamiento Web o SEO
Sin duda, Google es el motor de búsqueda referente. Claro está, que existen otros buscadores como Yandex o Baidu que también son utilizados por millones de personas diariamente.
El objetivo principal de los buscadores, es que los usuarios encuentren la información que están investigando para satisfacer las necesidades.
Fuente: unsplash.com
Actualmente, buscar es una actividad más de nuestro día a día, ya que Internet es una herramienta que nos ofrece millones de páginas posicionadas en función del contenido más relevante.
A día de hoy, ocupar las primeras posiciones en los buscadores es complicado, ya que nos encontramos con un exceso de información y muchas organizaciones trabajan la optimización para buscadores o posicionamiento web.
El SEO como plan de marketing online
Indiscutiblemente, los profesionales del SEO son muy demandados. Ya que, la mejora del posicionamiento orgánico ofrece mejores resultados y aumento del tráfico de calidad con un coste de adquisición (CAC) menor que el coste por clic (PPC).
Fuente: pixabay.com
Características del SEO
- Consume tiempo
- Los resultados se reflejan a largo plazo
- Se necesita tiempo y paciencia para que Google rastree las páginas, para que posteriormente las indexe y las posicione.
Factores de relevancia on page
De manera análoga, los factores on page son aquellos que están en el contenido.
En general, si los factores on page se encuentran bien trabajados aparecerá correctamente posicionado en el buscador. Siempre y cuando, el contenido sea relevante y útil para el usuario que desee hacer la consulta.
Criterios para un buen posicionamiento de la página
Para empezar, cuando en el contenido que quieres publicar contiene la palabra clave en mayor proporción que otras, en muchas ocasiones podemos resultar penalizados. Porque el buscador no ve la keyword de forma natural.
Por otra parte, la palabra clave aparece pronto en la página. Es decir, la keyword o la palabra en cuestión debe aparecer al inicio, como por ejemplo, en el título, en el encabezamiento principal, etc.
Fuente: pixabay.com
Además, si el contenido tiene alguna imagen, la palabra clave debe aparecer en la parte del texto alternativo (atributo alt) para describir la imagen y posicionarla.
Finalmente, es importante hacer alusión, que la palabra clave aparece como texto de enlace (anchor text) en enlaces internos (backlink) y externos (linkbuilding) que apuntan a la página en cuestión.
Transformación digital
Ciertamente, ahora es el momento de dar un giro a la transformación digital, para ello, Marina Digital te ofrece la oportunidad de hacerlo trabajando conjuntamente con tu equipo y creando estrategias óptimas en función de los objetivos.
En Marina Digital siempre parte de la necesidad que tiene la organización en función de los objetivos preestablecidos. De igual importancia, Marina Digital ayuda a las empresas a crear planes y procesos de innovación estratégica, transformación digital y estrategias de crecimiento.
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