Hoy en Marina Digital veremos la otra cara de los buscadores, conocida como SEM. Como ya sabéis, la publicidad en los buscadores cambiará en los próximos años como está pasando con la mayoría de elementos o acciones de marketing digital.
Este año las grandes tendencias en SEM son campañas basadas en inteligencia artificial (IA), las campañas de voz, anuncios de vídeo para plataformas de streaming o TV a la carta.
¿Qué es el SEM?
Primero de todo, cuando hablamos de SEM, hacemos referencia a Search Engine Marketing y es la manera o la táctica de posicionamiento pagado que se utiliza con el objetivo de llegar de una manera rápida y activa para llegar a las primeras posiciones en los buscadores.
Las siglas SEM, Search Engine Marketing, se asocian muchas veces por las PPC (Pago Por Clic), realmente y por inercia del mercado se han ligado a la misma acción, pero no es así, porque hay muchas opciones SEM, pero no una única PPC.
Fuente: pixabay.com
Hay que tener en cuenta que no pagas siempre por un clic, depende de los valores del clic, porque se trabaja con subasta de precios.
Verdaderamente, lo ideal es que el posicionamiento orgánico y el posicionamiento de pago, vayan en conjunto.
Así mismo, es un método o estrategia interesante cuando se tiene dinero. Ya que lo único que asusta de este tipo de estrategia es sentir que se está tirando el dinero al no conseguir conversión.
Privacy Sandbox de Google
La nueva herramienta de privacidad de Google, Privacy Sadnbox, esta iniciativa pretende fomentar un conjunto de estándares para mejorar la privacidad en la web mientras.
Fuente: https://www.google.com/search?q=Privacy+Sandbox
Así mismo, la clave está en seguir mostrando diferentes tipos de anuncios a los usuarios, pero los anunciantes no podrán acceder de manera directa a los datos personales de los internautas.
Segmentación por grupos y aparición de cohortes
A finales del año pasado, Google publicó sus resultados preliminares sobre el uso de las cohortes de audiencia. En otras palabras, gente con historias parecidas que pueden ser partidos de forma colectiva más que de manera inalienable.
Seguidamente, Google ha podido comprobar que la segmentación en función de cohortes a partir de intereses tienen mejor performance para agrupar de manera aleatoria, según FLoC.
Fuente: github.com
Finalmente, el reto de Google es agrupar un gran número de usuarios interesados en cosas semejantes, debido a que sería un cohorte ideal para el navegador.
Lead form extensions para las campañas de Youtube, Discovery y Display de Google
Los lead form extensions son un formato de Google Ads considerado para captar leads de manera directa desde el buscador.
Fuente: unsplash.com
Para ello, el usuario o internauta debe hacer click en el call to action. Además, puede enviar el formulario que ya está prerellenado con información de contacto de manera rápida y simple.
Básicamente, se trata de una experiencia ágil y optimizada para los dispositivos móviles.
Google Shopping ahora es gratis
Google Shopping es como un escaparate virtual de diferentes tiendas registradas. Podríamos decir que es una gran oportunidad para los comerciantes que se ven obligados a vender online con tal de sacar su negocio a flote.
Fuente: https://www.google.com/search?q=Google+Shopping
Este cambio es una buena noticias para todos los actores del mercado:
Para los compradores
Para todos los consumidores implica que podrán explorar fácilmente más productos en más tiendas que a lo mejor antes desconocían.
Para las tiendas
Es una oportunidad para las tiendas llegar a un público más amplio
Para los anunciantes
Evidentemente, a los anunciantes les permite incrementar sus campañas de Google Ads con listados gratuitos
Google y Shopify convertirán Youtube en una ecommerce
¿Alguna vez te has imaginado que se podría comprar dentro de Youtube?
Pues creetelo, puede ser una realidad de aquí poco tiempo.. por esta razón se ha aliado con Shopify para realizar esta idea.
Es importante hacer alusión que Google ha pedido a algunos creadores de contenido que asocien sus datos a herramientas de Google, según el informe de Bloomberg.
Youtube Brand Lift
Brand Lift es una herramienta gratuita para medir la eficacia de los anuncios de vídeo con la finalidad de mejorar las campañas de vídeo.
Esta herramienta no está disponible en todas las cuentas de Google Ads, pero sí está disponible para los anuncios in-stream y bumper que han ganado las subastas.
Fuente: unsplash.com
También, para poder usarlo es necesario crear un “objeto anunciado”, dicho en otras palabras, una marca, un producto, una tienda, etc.
Para medir el Brand Lift, Google genera una encuesta con varias preguntas que muestra a la audiencia objetivo. En particular, las encuestas se mostrarán a los grupos de a continuación:
- Usuarios que han visto los anuncios
- Usuarios a los que se han orientado los anuncios pero no los han visualizado
El futuro cada vez es más presente
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