Marina Digital hoy trae un artículo cautivador para aquellas personas apasionadas de la analítica y de las redes sociales. Sigue leyendo que esto se pone interesante…
Marketing
Primero de todo, el marketing digital es más que marketing que digital. En definitiva se trata de vender y aquellos que toman decisiones de compra, ya sean particulares o corporativas, siguen siendo personas.
Fuente: pixabay.com
El marketing en internet da la posibilidad de tener un control sobre la medición de resultados. De la misma manera, también se dispone de herramientas gratuitas y de pago para analizar el trabajo analizado.
Motivos para medir todo lo que hacemos en internet
Rentabilidad
Sin duda, los profesionales del marketing, necesitan conocer las diferentes estrategias que darán los resultados más óptimos en función de los objetivos establecidos en función de cada organización.
Eficacia y eficiencia
Del mismo modo, el marketer debe saber identificar los indicadores más idóneos a la hora de analizar y valorar qué estrategias o estrategia será más eficaz en función del objetivo de negocio.
Información
Toda aquella información cuantitativa, como puede ser el tráfico obtenido, las conversiones e incluso las ventas aporta una información útil y valiosa en la cadena de valor.
Estrategia de negocio
Se puede decir, que el punto de partida es la definición de nuestra estrategia de negocio. Para ello, es importante hacernos cuestiones como por ejemplo:
¿Queremos probar suerte en otros países? ¿Qué contenido puede interesar a nuestra audiencia?
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Así mismo, también hay que tener en cuenta otros elementos, como puede ser los diarios y revistas online, ya que estos obtienen rentabilidad principalmente de la publicidad display (banners e interstitials. Cierro paréntesis)
Métricas importantes en relación con los objetivos de negocio
Páginas vistas
Se podría decir, que cuantas más páginas vistas más impresiones de banners. En otras palabras, más ingresos por publicidad realizada.
Total de usuarios únicos
Evidentemente, un mayor número de usuarios únicos, mayor audiencia y más ingresos y acciones de retargeting.
Tiempo promedio de visita
Indiscutiblemente, cuanto más largo sea el promedio de visita en la página más rentable resulta.
Promedio de páginas vistas por visita.
Parecido al anterior, un valor promedio elevado se traduce en otras palabras como visitas más rentables, ya que los usuarios verán más publicidad en cada sesión.
Rebote
Finalmente, cuando hacemos referencia al rebote de una página web, es la ausencia o abandono de un usuario frente a una acción de marketing. Por lo tanto, resulta poco rentable.
¿Cómo mejorar los resultados?
Para mejorar los resultados de la página se puede desarrollar lo siguiente:
- Incluir mayor publicidad
- Aumentando el tráfico total
- Desplegar una versión en otro país
- Adquirir otro medio especializado o un blog
- Mejorar la calidad de visita
Métricas
Google Analytics aporta gran información sobre el sitio web de la organización. Por ejemplo, los usuarios únicos, las páginas vistas, el promedio de páginas vistas por visita, los idiomas de los visitantes, el origen geográfico de las visitas, etc.
Para una organización es recomendable esta herramienta de analítica web.
Analítica en las redes sociales
Las redes sociales cómo Facebook, Twitter, Instagram también ofrecen la posibilidad de analizar el tráfico deseado de las cuentas, siempre y cuando lo pongas como cuenta pública y profesional.
Fuente: unsplash.com
Los indicadores que puedes medir con estas redes sociales, son tanto indicadores cuantitativos como cualitativos. Se puede medir la interacción, el engagement, los retuits, los likes, etc.
Estadísticas de Facebook
- Me gusta
- Publicaciones
- Alcance; este refleja a cuántos seguidores han llegado nuestras publicaciones.
- Páginas vistas
- Acciones
- Personas
- Campañas de Facebook Ads; donde accedemos a toda la información sobre las campañas de anuncios en Facebook
Twitter Analytics
Los indicadores más relevantes en Twitter son el número de seguidores, el número de retuits, el número de publicaciones o tweets, enlaces, me gusta, etc.
Cuando hablamos de los tweets hacemos referencia a las publicaciones de los últimos 28 días, junto a un tráfico del total de impresiones.
Los indicadores que podemos determinar en la red social de Instagram son los siguientes:
- Número de seguidores
- Números de cuentas seguidas
- Publicaciones
- Número de me gustas
- Comentarios
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