El mundo digital ha evolucionado exponencialmente y es fundamental conocer tendencias y novedades de social media y social ads para poder captar la atención de los usuarios.
La atribución es una de las grandes y principales metas que afronta el marketing digital, y Facebook es consecuente que con las nuevas herramientas de medición ha salido damnificado.
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A continuación, explicaremos tendencias y también nuevas regulaciones en el mundo de la publicidad e influencers.
Nuevas regulaciones en publicidad e influencers
La Asociación Española de Anunciantes (AEA) y la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial en 2020 firmaron un nuevo acuerdo de regulación de la publicidad.
Código sobre el uso de “influencers” en publicidad
El código citado ha afectado a marcas que trabajan con los influencers (creadores de contenido en redes sociales.)
Así mismo, la principal finalidad de este precepto es evitar la publicidad encubierta, ya que son muchos los influencers que patrocinan productos sin especificar si es publicidad (ad) o no.
El código fue vigente el 1 de enero de 2021 y ante la duda de si un producto es publicidad o no, se tendrá que reconocer explícitamente en el contenido.
Instagram & Facebook Shop e Instagram Checkout
Instagram Shop
La herramienta Instagram Shops se anunció el año pasado. Instagram Shop permite a los perfiles profesionales disponer de una ecommerce con su tienda online dentro de la plataforma.
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El objetivo de la nueva funcionalidad es incorporar la experiencia de compra dentro de la plataforma.
Primero de todo, desde el perfil de la marca, los usuarios o los internautas pueden visitar la tienda y consultar los productos de la empresa.
Además, es una manera de ofrecer al usuario usabilidad cuando está dentro de la plataforma de Instagram y rapidez a la hora de consultar los productos de la compañía, sin necesidad de salir a un navegador externo.
Instagram Checkout
En cambio, Instagram Checkout permite a los usuarios realizar la compra sin la necesidad de salir de la misma aplicación. Es decir, todo el proceso de compra, desde que el producto que te ha gustado para comprarlo hasta el pago se realiza por instagram.
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Evidentemente, implica que el usuario guarda en la aplicación los datos bancarios y de contacto para realizar la compra de manera automática.
Esta novedad también se extendió en Facebook. Mark Zuckerberg anunció que la creación de tiendas en la plataforma sería similar a la de Instagram. Al fin y al cabo, las tiendas en redes sociales han sido creadas para mejorar la experiencia de los usuarios en los dispositivos móviles.
Instagram Guides y Blog
Instagram Guides es una novedad de la Plataforma que tiene parecido con el contenido de un blog. En la plataforma, los usuarios pueden acceder a información y consejos de creadores de contenido.
Durante la COVID-19 Instagram ha lanzado Guides sobre salud y bienestar para compartir con la comunidad diferentes tips para salir adelante.
Fuente: https://www.google.com/search?q=instagram%20guides
Especialmente, Instagram Guides solamente está disponible para un público específico por la plataforma. Una vez se pase el periodo de “testing” dependiendo del análisis de resultados Instagram lo extenderá.
Más empresas hacen marketing en LinkedIn
Actualmente, LinkedIn es una plataforma estadounidense que ha ido introduciendo novedades para segmentar mejor la audiencia en función de los estudios, puesto de trabajo, etc.
LinkedIn ha crecido exponencialmente a través de la herramienta de marketing. La plataforma está demostrando tener resultados óptimos con audiencias con un perfil más profesional en fases más avanzadas del funnel.
Publicidad en TiktoK
TikTok es una red social basada en la creación de videos cortos, aproximadamente de 15 segundos que se repiten en bucle.
Cuenta con 1.500 millones de descargas de la aplicación y 800 millones de usuarios activos al mes.
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A día de hoy, la red social TikTok ha conseguido acercarse y conectar con el público centennial. Suceso muy favorecedor para las marcas que se dirigen a un target más joven.
Personalización al extremo en Social ads
A medida que las marcas apuestan por la publicidad en las redes sociales y poco a poco se van adaptando a ello, los usuarios se muestran más satisfechos con el social shopping.
Seguidamente, los anuncios se van perfeccionando mientras las empresas contactan directamente con los consumidores en las diferentes redes sociales.
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En 2020 Facebook desarrolló una serie de experiencias personalizadas de publicidad para hacer llegar los productos a los usuarios de manera directa.
Un ejemplo de ello, es la creación de galerías como carruseles y call to action (llamadas de atención). La finalidad es crear contenido dinámico e interactivo con los usuarios.
Cada vez surgen más tendencias y más actualizaciones en las plataformas
Tener presente como el marketing digital va evolucionando día a día resulta esencial para la organización.
Marina Digital es una consultoría redefinida, donde según las necesidades del proyecto involucramos expertos clave, creando un equipo unido con el tuyo con la finalidad de alcanzar los objetivos fijados. Trabajar juntos es posible.
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