El marketing de contenido es una estrategia digital que se basa en proporcionar contenido interesante a los usuarios en las plataformas digitales. No es solo crear contenido es despertar un sentimiento o contar una historia.
A continuación, Marina Digital te enseña las tendencias en marketing de contenidos de este año.
Es probable que algunos os venga a la cabeza storytelling, que este es básicamente contar una historia entorno a la marca o a sus productos.
Fuente: unsplash.com
A pesar que os recuerde el storytelling al storydoing no es lo mismo, ya que, el storydoing es el progreso del storytelling en los medios online (ya sabéis que los medios digitales está en constante evolución y el storytelling no quería quedarse atrás.)
Especialmente, el storydoing es que las personas se impliquen y vivan una experiencia con la marca.
3 pilares del stroydoing
- Lo que queremos contar
Es importante tener claro lo que quieres comunicar. Por esta razón es uno de los primeros pasos.
- Lo que queremos provocar
El segundo pilar del storydoing es la emoción que quieres generar a los usuarios, con el objetivo de que se involucren con la marca.
- Lo que queremos conseguir
Indiscutiblemente, las acciones de marketing buscan generar una reacción en su comunidad. Para ello, tienes que tener claro el mensaje que vas a transmitir y de qué manera medirán los resultados.
Ejemplo de storydoing: Red Bull
Fuente: unsplash.com
Red Bull es el protagonista en storydoing. Principalmente en 2012 con el salto desde la estratosfera, donde consiguieron tener a muchísima gente en vela, transmitiendo un mensaje intuitivo y de superación.
Táctica de contenido por voz
La compañía líder mundial en la medición digital ComScore, en 2020 pronosticó que la gran mayoría de búsquedas realizadas en internet serían por medio de la voz.
La inclusión de los altavoces inteligentes es cada vez mayor. Por esto mismo, debemos tenerlo en cuenta para la estrategia digital de contenido.
Fuente: unsplash.com
El objetivo como marketers debe ser localizar los términos de búsqueda de los consumidores con la finalidad de optimizar el contenido para que nuestra marca aparezca en las búsquedas por voz.
Contenido interactivo
A día de hoy interactuar con los usuarios resulta esencial. La interactividad aporta un valor extra donde el consumidor podrá beneficiarse para relacionarse con la información. En otras palabras, involucrarse con tu contenido.
Fuente: https://www.google.com/search?q=instagram+questionario
Además, para poder hacer que el usuario interactúe y tenga una experiencia se puede realizar cuestionarios, encuestas, juegos, vídeos, etc.
Ventajas de crear contenido interactivo
- Mayor engagement e interacción
- Leads más cualificados
- La capacidad de medir las acciones de los usuarios
- Diferenciación e innovación
Carrusel para los post de Instagram
Una de las tendencias muy interesantes de este 2021 es el carrusel de Instagram, debido a que permite poner varias imágenes en una sola publicación.
Fuente: https://www.google.com/search?q=carrusel
En consecuencia, se convierte en un pasador de diapositivas de imágenes de una manera rápida, interactiva y sencilla.
Mezclar contenidos
Compartir contenido nativo de un canal a otro es otra tendencia que está en auge. La Vecina Rubia es una influencer española que utiliza esta tendencia, compartiendo en la plataforma de Instagram contenido de Twitter.
Fuente: cuenta de Instagram de @La Vecina Rubia
Compartir en Instagram Reels los contenidos de TikTok es otra práctica de moda que permite a los usuarios editar de otra manera el contenido. además de ser más visual e interactivo.
Entrega de contenido dinámico
Los usuarios hoy en día les parece más atractivo el contenido personalizado y es algo que están demandando cada vez más.
Según el estudio de Epsilon, más del 70% de los usuarios están más a favor de comprar a marcas que ofrecen productos o servicios personalizados.
Fuente: unsplash.com
En general, la gente quiere consumir el contenido que es destacado y relevante para ellos, siempre y cuando esté relacionado con sus necesidades o sea de importancia para ellos.
El contenido dinámico o conocido en inglés dynamic content a los elementos de una página o email que se modifican en función de la información del usuario o de su comportamiento.
Una oportunidad
Marina Digital es una consultoría enfocada en oportunidades.
Nos integramos en tu equipo y, proactivamente, co-gestionamos los recursos y capacidades disponibles para definir y ejecutar los planes digitales que permitan optimicen los resultados.
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