Queridos lectores, hoy vamos hablar del retargeting y su importancia. Es importante destacar que más del 70% de los usuarios no convierte cuándo navega por primera vez en una página web.
Fuente: unsplash.com
Por esta razón, es importante el retargeting para poder impactar varias veces a los mismos usuarios. De esta manera, conseguiremos que avancen por el embudo de conversión hasta convertirse en potenciales clientes.
Sigue leyendo que esto se pone interesante…
¿Qué es el retargeting?
En primer lugar, el retargeting o también conocido como remarketing es una estrategia del marketing digital. En resumidas palabras, el objetivo es impactar a través de la publicidad a los usuarios que ya han tenido la oportunidad de interactuar con la marca.
Por ejemplo, un usuario ha recorrido por la página web o un usuario que ha recibido un email son una oportunidad para hacer remarketing.
Ventajas del retargeting
A continuación nombramos tres ventajas que presenta el retargeting.
- Un ROI elevado, debido a que las campañas van destinadas a una audiencia en particular con un porcentaje de interés elevado.
- Existe la oportunidad de hacer una estrategia de branding específica
- Posibilidad de segmentar en función del comportamiento de los usuarios
Así mismo, para que el retargeting funcione de manera correcta es importante tener configuradas las cookies y las listas. Básicamente, las cookies son piezas de información que se envían a un sitio web y el usuario cuando las acepta el sitio web puede acceder previamente a la actividad del usuario.
Sin embargo, las listas son inventarios de usuarios de forma clasificada en función del comportamiento. De esta manera podemos hacer la segmentación que hemos comentado anteriormente.
Consejos para que funcione correctamente el retargeting
A continuación, te desvelamos 3 consejos para que hagas retargeting correctamente.
Segmenta
Evidentemente, segmentar es esencial para poder realizar retargeting de manera eficaz y sencilla. Ya que, si conoces el comportamiento de los usuarios podrás realizar una estrategia más sencilla y coherente para convertir al usuario el cliente potencial.
Limita la duración de las campañas
Como resultado de, es importante que la duración de las campañas. Para ello, es importante estar atentemos a los límites de frecuencia y la duración para tener el retargeting activado en función de estas dos características.
Haz test A/B
Sin duda, optimizar las campañas de remarketing es esencial y para ello realizar pruebas es la mejor técnica para poner a prueba los elementos.
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